В общем, я понял.
Как я и говорил, что если методом MLM продвигать нормальный, вменяемый продукт с вполне конкретными и измеримыми характеристиками, то из этого ничего не выйдет.
У CMSки нет "волшебных" свойств и приписать их ей невозможно.
Пользуются же CMSкой не экзальтированные барышни бальзаковского возраста, а вполне нормальные пользователи, которым от неё нужны вполне утилитарные свойства - удобство, безопасность, надёжность, техподдержка. И чтобы деньги не сосали... А тут уж либо бизнес, либо "бизнес MLM". Вместе эти понятия жить не смогут.
Остаётся писать статьи на абстрактные темы про психологию, альтруизм, нетократию и прочую хрень.
Нормально всё...